远光|网易云音乐递交招股书:丁磊挂帅,连年亏损,如何迎战腾讯音乐?


时间:2021-09-17 11:46:39作者: 点击:190次

单就在线音乐业务来讲,用于吸引用户付费的关键在于独家版权,也就是整个行业竞争最激烈的领域。而腾讯音乐曾凭借雄厚的资金实力,以及及早布局,完成了与索尼、环球、华纳三大唱片公司的绑定。随后2016年,QQ音乐与中国音乐集团合并,最终成立了腾讯音乐娱乐集团。

招股书暂未披露网易云音乐的IPO定价及募资额,此前有消息称,网易云音乐计划通过此次IPO募资70.36亿港元。

招股书显示,去年网易云音乐营收49亿元,其中在线音乐服务收入占比53.6%,社交娱乐服务及其他收入占比46.4%。2018年和2019年,网易云音乐营收分别为11.5亿元、23.2亿元。

腾讯音乐的困境,对网易云音乐亦然。

月活增长遇瓶颈,源于行业整体规模几近触及天花板。Mob研究院报告显示,去年年内,中国音乐音频行业的在线音乐服务,活跃用户规模环比增长率多次为负,头部产品对用户基本盘几乎完全渗透。

一位网易云音乐内部员工曾向搜狐科技透露,QQ音乐直播业务流水在5-6亿左右,而网易云旗下的LOOK直播已经达到十几亿量级。

腾讯音乐财报显示,2018年底开始,其成本增速就超过了营收增速,随后两年时间里,收入同比增速一路下滑。在2020年年初的财报电话会议上,腾讯音乐管理层曾表示“考虑停止部分音乐版权的续订”。

用户数据方面,平台2018年至2020年在线音乐服务月活分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿,年均复合增长率为31%;在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万,年均复合增长率达95%。

版权成本成为音乐平台亏损的主要原因。招股书显示,网易云音乐近三年营业成本中,仅内容服务成本就分别达到19.7亿、28.5亿及47.9亿,连年攀升,占收入百分比更是分别达到171.7%、123.1%和97.8%。

网易云在招股书中解释称,营业成本全年同比增长62.7%,主要归因于内容服务成本的增长,而内容服务成本增加,主要即由于支付给音乐厂牌及独立音乐人的授权费金额增加。

出品|搜狐科技

作者|宋婉心

付费模式之外的变现路径,仍旧是中国音乐平台最大的难题。随着版权权重降低,音乐平台开始尝试向直播、长音频等领域延伸。

尽管如此,随着网易云音乐上市,二者来到同一片战场,短兵相接在所难免。

据天风证券报告整理,去年网易云音乐共与9家版权方达成了版权合作,合作内容不限于音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发等。




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